以差异化策略 塑造新的品牌

瓷小燕鲜炖燕窝品牌策略：电商品牌设计不同于线下品牌第一，我们需要依据线上的环境定义logo、色彩等要素第二，品牌的核心相当于内功，是起指导性意义的，是决定方向往哪里去的但是它不能过于直白的表达，它是通过品牌的各个方面传达出来的品牌的元素，比如logo、 色彩、图形等，它们是品牌的载体，瓷小燕品牌逻辑定义瓷小燕品牌命名： 伴随着行业竞争加剧 品牌命名的空间日益狭窄 基于自身产品特质 针对瓷小燕目标受众群体的情感需求和审美趣味 以“潮”和“时尚”为调性纲领 对标行业内相对成熟的品牌名称 以差异化策略 通过塑造新的品牌文化记忆点 进行品牌命名品牌广告语（Brand slogan） 说出自己的特点，差异化 一句话传达“瓷小燕”是个什么样的品牌 处于什么位置或主张 燕窝资深顾问的形象 燕窝行业鱼龙混杂、参差不齐，无从分辨 懂有两层意思 1、懂得燕窝，会甄选好的燕窝懂燕窝，才懂鲜炖。 2、懂得才会珍惜，会做的好，懂鲜炖，才懂燕窝。 两个“懂”递进 懂得燕窝的价值，懂得珍惜燕窝 寓意燕窝就只有鲜炖才能最好发挥燕窝的价值 只有鲜炖才是最好的燕窝创意来源： 椭圆型，流畅平滑 表现肌肤如瓷般 光滑通透 创意构造： 椭圆形与文字的结合 对于一个新生品牌 字标最能简单直接的传达品牌印记 流畅纤细的字体结构 犹如女性曼妙的身材，可爱温婉 并与椭圆形形成呼应